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Humanist der Wirtschaftswelt: Italiens Kaschmir-König macht Gutes zu Geld

Mit Kaschmirsocken Gutes tun? Der italienische Unternehmer Brunello Cucinelli will das zeigen – und gehört zu den erfolgreichsten Modemachern des Landes.
Der italienische Unternehmer Brunello Cucinelli  in seinem Büro. Auch er selbst gönnt sich ein Päuschen nach dem Essen. Foto: Alvise Armellini (dpa) Der italienische Unternehmer Brunello Cucinelli in seinem Büro. Auch er selbst gönnt sich ein Päuschen nach dem Essen.
Solomeo. 

Um die Mittagszeit ist das Unternehmen verwaist. In den Produktionshallen sitzt niemand an der Nähmaschine oder am Schneidertisch. Der Chef hat eine 90 Minuten lange Pause angeordnet, die Mitarbeiter nehmen das gern an. Er selbst darf nach dem Essen weitere 30 Minuten ruhen – so viel nimmt sich Brunello Cucinelli heraus.

Der Italiener verkauft Kaschmir-Mode für Superreiche und gilt in seiner Heimat als Humanist der Wirtschaftswelt. Mit seinem ungewöhnlichen Geschäftsansatz und originellen Marketing fährt er obendrein wachsende Gewinne ein.

„Alle Firmen müssen Profit machen. Aber wir wollen es auf eine gute Art und Weise machen, in moralischer und ethischer Würde“, sagt der 64-jährige „Kaschmir-König“, wie er auch genannt wird. Er sitzt vor einer Bücherwand mit Philosophie- und Design-Klassikern.

Pünktlich nach Hause

Das Unternehmen sitzt in Solomeo – einem kleinen Bilderbuch-Ort auf einem Hügel in Umbrien, wo an den Häusern Sprüche von Kant, Aristoteles, Galileo und Papst Franziskus hängen. Hier arbeiten 800 der weltweit rund 1500 Beschäftigten.

Cucinelli zahlt seinen Mitarbeitern bis zu 20 Prozent mehr als in der Branche üblich. Er schickt sie um 17.30 Uhr nach Hause. E-Mail-Verschicken im Feierabend ist verboten. Letztes Jahr spendierte er zudem pro Kopf bis zu 1000 Euro Bonus, damit sich die Mitarbeiter Bücher, Theaterkarten oder Museumstickets kaufen können.

Der Chef lässt ebenfalls Theater und Sportanlagen bauen und beteiligt sich am Wiederaufbau der Stadt Norcia, die von einer Erdbebenserie zerstört wurde. Er selbst liest in der Zeitung nur die Kulturseiten und meidet soziale Netzwerke sowie das Smartphone. „Niemand kann mehr als zehn Minuten aushalten, ohne auf diese Sachen zu schauen“, beschwert er sich.

Das Engagement zahlt sich offensichtlich aus. Seit Cucinelli an der Mailänder Börse gelistet ist, hat sich der Aktienwert verdreifacht. Liegt das Geheimnis im besonderen Ansatz des Chefs? Möchte jemand, der bis zu 300 Euro für ein paar Socken oder 2000 Euro für einen Pullover zahlt, sich einfach auch ein bisschen gutes Gewissen kaufen?

Cucinellis Philosophie erlaube es Kunden, „die viel Geld haben, sich ein wenig besser zu fühlen, wenn sie es ausgeben“, sagt Luca Solca, Analyst für Luxusgüter beim Unternehmen Exane BNP Paribas. „Sie haben vorzügliche Arbeit gemacht, indem sie sich ein bisschen zwischen Handwerkskunst und Mode positioniert haben.“ Der „aufklärerische“ Ansatz mache das Unternehmen für Investoren besonders interessant.

„Wie Müsli-Packungen“

Während andere Modehäuser dafür kritisiert werden, dass sie ihre Produktion ins Ausland verlegen, um Geld zu sparen, bekommt Cucinelli Lob, weil er Familienunternehmen in der Toskana, in Venetien oder in Umbrien unterstützt.

Die Umweltorganisation Greenpeace sieht allerdings nicht alles im Ruhmeslicht. Man könne viel an Gutem versprechen – aber man müsse es dann auch mit entsprechenden Zertifikaten belegen können, sagt Textil-Expertin Kirsten Brodde. Jedoch sei es einem Unternehmen wie Cucinelli schon hoch anzurechnen, wenn Kleidung nicht so billig „wie Müsli-Packungen“ verkauft und die Wegwerfkultur somit nicht gefördert werde.

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