Werbung beschert Facebook einen Milliardengewinn
Für Facebook wird das Werbegeschäft zur Goldgrube. Der Umsatz des Konzerns schoss im vergangenen Quartal um mehr als die Hälfte in die Höhe.
Für Facebook wird das Werbegeschäft zur Goldgrube. Der Umsatz des Konzerns schoss im vergangenen Quartal um mehr als die Hälfte in die Höhe. Im hart umkämpften Weihnachtsgeschäft rissen sich die Kunden um Anzeigen auf dem weltweit größten Online-Netzwerk, dessen Nutzerzahl weiter kräftig wächst. Vor allem die immer wichtiger werdende Werbung über Smartphones und Tablets wird von dem Unternehmen aus dem Silicon Valley dominiert. An der Börse löste der Zwischenbericht Jubel aus: Die Facebook-Aktie schoss am Mittwoch im nachbörslichen Handel um fast zwölf Prozent in die Höhe auf mehr als 105 Dollar. Im abgelaufenen Vierteljahr katapultierte der Internet-Gigant seinen Gewinn um 124 Prozent auf 1,56 Milliarden Dollar nach oben. Der Konzernumsatz, der sich zum allergrößten Teil aus dem Anzeigengeschäft speist, sprang um 52 Prozent auf 5,84 Milliarden Dollar und übertraf damit die Analystenerwartungen. „Es ist phänomenal, dass sie ihr Wachstum auf dieses Tempo beschleunigen“, sagte Rob Sanderson vom Analysehaus MKM Partners. Er verwies auf ungünstige Wechselkurseffekte durch den starken Dollar, der das Auslandsgeschäft dämpft. Die Werbeumsätze kommen nun zu 80 Prozent von Anzeigen, die auf Mobilgeräten laufen. Vor einem Jahr lag die Rate noch bei 69 Prozent. Die Anzeigenkunden sind inzwischen bereit, deutlich mehr Geld zu zahlen. Der Durchschnittspreis stieg um 21 Prozent.
Dem US-Konzern ist es gelungen, beim Dauerbetrieb von Smartphones und Tablets die erste Geige zu spielen. Die weltweit am häufigsten genutzten Apps – neben Facebook – stammen von dem vor zwölf Jahren von Mark Zuckerberg gegründeten Unternehmen. Dazu zählen das Messaging-Angebot Whatsapp und die Foto- und Video-App Instagram.
(rtr)
